当前，不少城市通过短视频直播获得大量人气，进而带动城市文化和旅游产业发展，塑造了城市品牌形象，激发了产业新活力。

  清华大学国家形象传播研究中心日前发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）认为，短视频直播已成为用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。大众文旅需用好短视频直播，推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。

  白皮书分析，短视频时代的文旅传播呈现“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化、美食、传统节日和普通人的日常生活小切口。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合当前打工人心理状态而走红，抖音相关话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇的城市新名片。

  白皮书提出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，制造了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新现象，反映出消费者愈加重视文旅产品的性价比和情感体验。

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